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        河北恒果甜生物科技有限公司 _珀莱雅X Justin黄明昊:启动结构,发力扎根科技
        作者: 河北恒果甜生物科技有限公司  发布日期:2019-07-24 阅读:8136

        导语:在刚已往的3.8营销大促节,大多品牌依旧[yījiù]打着“爱本身买买买”的标语。然而,跟着耗损快感后退,人们[rénmen]开始。反思的耗损主义[zhǔyì]套路,越来越垂青耗损的实效性(如产物的哄骗[shǐyòng]结果)。

        在刚已往的3.8营销大促节,大多品牌依旧[yījiù]打着“爱本身买买买”的标语。然而,跟着耗损快感后退,人们[rénmen]开始。反思的耗损主义[zhǔyì]套路,越来越垂青耗损的实效性(如产物的哄骗[shǐyòng]结果)。因此,珀莱雅做了些不的行为:亮生产物的科技,出力强化。“护肤”和“珀莱雅”在耗损者心智中的关联[guānlián]印象——

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        深耕品牌基因 聚焦定位。“护肤”

        一贯以来,珀莱雅始终坚持“深度之美,源自深海”的理念,始终致力于以前辈科技来挖掘。发火能量。而从客岁开始。,珀莱雅着手增强品牌基因建设。。在客岁的品牌15周年公布会上,珀莱雅果真了品牌logo。新logo参加了“”汉字及设计理念,从视觉上强化。品牌的基因。本年[jīnnián]3月,珀莱雅则在科技上,迈出了开展。结构的步。

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        发掘产物差别化上风 生长“科技”

        作为[zuòwéi]结构的,珀莱雅先从产物切入。据微博数据的研究数据显示,如今的耗损者越来越存眷[guānzhù]护肤品因素。通过获取和研究最新的美妆资讯,他们更了解自身的护肤需求,并但愿在产物上看到有针对性的护肤因素/手艺。


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        数据来历:微博数据

        适应耗损风尚[xíguàn]的变化,珀莱雅在产物与科技的连合上着重发力,并勇敢做出新实验:一方面[yīfāngmiàn],珀莱雅在介绍新品精髓“发光瓶”时,除了主打人气因素烟酰胺之外,还力推个中搭配的科技。包罗,珀莱雅自主研发的“深潜舱保鲜科技”,阻遏氧气与功能[gōngxiào]因素打仗,实现。烟酰胺纯粉与精髓液融合的天,即为产物出厂日;源自尖端科研机构的深层水和藻类提取物,以、的护肤能量,加乘美白感化[zuòyòng]等。

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        另一方面[yīfāngmiàn],珀莱雅也划分[huáfēn]与两家尖端手艺研究院——科技研究机构CODIF、国度海藻研究机构CEVA举办了挂牌典礼[yíshì],建立护肤研究。以品牌层面的科技追求,展露珀莱雅内核的匠表情。怀,为产物的度和风致提供背书。

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        代偶像[ǒuxiàng]代言 明星营销导入新粉

        除了将产物做好,品牌还要与耗损者自身的上风。珀莱雅官宣了Justin黄明昊的精髓代言人身份后,便趁势推出品[chūpǐn]牌告白片,演绎“由内而外,白到发光”的产物看法。

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        追光大片:
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        后续共同品牌花絮视频输出,多角度出现精髓代言人Justin黄明昊身上发光的圈粉魅力,包罗颜值、跳舞、本性[gèxìng]等。以KOL投放。买通各圈层,不绝推高话题热度,动员的存眷[guānzhù]和接头,为“发光瓶”种草导入明星流量。再借力粉丝努力的分享[fēnxiǎng]相应,沉淀一轮“Justin黄明昊同款”口碑。

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        截至今朝,官宣话题#Justin黄明昊代言珀莱雅#阅读量1.7亿,接头量120.4万;

        产物话题#由内而外,白到发光#阅读量1.2亿,接头量193.9万。

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        视频福利高频释出,动员饭圈的一连存眷[guānzhù]

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        结构KOL撒播矩阵,大局限种草Justin同款“发光瓶”

        珀莱雅通过在明星代言人身上,发掘差其余、能连合产物的社交话题点,借助[jièzhù]圈层撒播,更精准地击轻耗损者的存眷[guānzhù]点、偏好等,并吸引他们自主孝敬UGC、介入到撒播链路中。

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        构建品牌价值[jiàzhí]关联[guānlián] 转化代言人流量

        由明星吸引新耗损者参加后,珀莱雅借力代言人的社交影响。,加深[jiāshēn]品牌和粉丝的互动条理,在互动中展示。产物气力。和品牌追求,从而将明星粉丝转化为品牌粉丝。在珀莱雅精髓家眷公布会上,珀莱雅精髓代言人Justin黄明昊与CODIF机构的专家[zhuānjiā]面当面交换“发光瓶”所的科技。以直播的情势。,召集粉丝围观了解。,公布会现场,珀莱雅还发布了将来化结构,从品牌矩阵、研产出产到视觉包装[bāozhuāng],全方面深潜进去。

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        撒播链路环环相扣,由浅入深,慢慢提高耗损者对珀莱雅“护肤”的美誉度。

        在产物层面,珀莱雅通过讲科技因素、讲匠表情。怀,来理解化“护肤专家[zhuānjiā]”的形象。,从和上获撤销费者的信托;

        在明星层面,珀莱雅和精髓代言人Justin黄明昊之间的关联[guānlián],从形象。表达到价值[jiàzhí]转达。不管[bùguǎn]是在TVC里解释“越历练越闪灼”的立场主张[zhǔzhāng],仍是由明星带头深扒产物手艺和因素,珀莱雅都在以奇特的价值[jiàzhí]共识,圈牢耗损者的心;

        在品牌层面,珀莱雅展示。视野,,出力修建科研互助生态圈,从而更新耗损者对“国货珀莱雅”的定位。。

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        从珀莱雅的这场营销战役,我们看到,不跟随潮水,回归品牌基因找营销灵感,在耗损者眼前展示。品牌的光显特色,从而深化耗损者的品牌,才是更高维的品牌考虑。